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化妆品玻璃瓶包装业:创新开拓市场
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来源:沧州海康药用包装有限公司  点击:68  发布时间:2012/12/21 13:52:00


  沧州海康】 作为与化妆品行业息息相关的玻璃包装业,随着化妆品行业的快速发展,必将带来“小瓶瓶”制造业的繁荣和发展,这已从国外化妆品行业玻璃包装业的发展,可见一斑。从国外一些玻璃制造厂商雄心勃勃的扩张计划来看,残酷的竞争就在我们身边,必将会影响国内化妆品行业中的玻璃包装业。对国内化妆品行业中的玻璃制造商而言,与其“亡羊补牢”,何不趁现在就筑起牢固的防线,守住属于自己的那一块蛋糕?

   玻璃包装业的过去和现在

   玻璃包装业经历了几年艰难缓慢的增长以及与其它材料的竞争后,现在正走出低谷,重现昔日的辉煌。近年来,玻璃包装业在化妆晶市场的增长率仅为2%,导致其增长速度过慢的原因是,来自其它材料的竞争以及全球经济增长迟缓,但现在似乎出现了好转的势头。从积极的一面来看,玻璃制造商从快速增长的高档皮肤护理类产品以及人们对玻璃产品大量需求中受益。此外,玻璃制造商正从新兴的市场上寻求发展契机以及不断更新的产品生产工艺。

   事实上,就整体而言,虽然在专业线和香水市场还有与之竞争的材料,但是玻璃制造商对玻璃包装业的前景仍然感到很乐观,并没有表现出信心不足。许多人认为,这些与之竞争的包装材料在吸引顾客和表现品牌、晶位方面,根本不能与玻璃制品相提并论。Gerresheimer集团(玻璃制造商)营销和对外联络主管BuShed Lingenberg说:“或许各国对玻璃品的喜好程度不一样,但主导化妆品业的法国却不是那么急于接受塑料制品。”然而,化学材料在专业和化妆品市场上并非没有立足之地。在美国,杜邦和Eastman化学晶公司制造的产品与玻璃制品的比重相同且感觉就像玻璃,这类产品有部分已涉足香水市场。但是意大利公司北美部总管PatrickEtahaubkrd对塑料制品能与玻璃制品相抗衡表示怀疑,她认为:“我们真正能见到的竞争是产品的外包装,塑料制造商认为顾客会喜欢上他们的包装风格。”

   玻璃包装业开拓新市场

   开拓新市场无疑会让玻璃包装业的生意得以发展,例如,Sain Gobain Desjongueres(SGD)就是寻求国际发展的公司,它在欧洲和美洲设立了多家企业,该公司在全球占据了大量的市场份额。

   然而,两年前该公司也遇到了相当大的困难,导致领导层决定关闭一批玻璃熔炉。SGD现正准备面向新兴市场,发展自己。这些市场不仅包括它已经涉足的市场,如巴西,还有未涉足的市场,如东欧和亚洲。SGD营销主管TherryLeGoff说:“由于各大品牌在这一地区正扩展新的顾客,这些品牌也需要玻璃供货商。”
   简单地说,不管是供货商或者是生产商,他们在拓展新的市场时,都要寻求新的顾客,因此玻璃制造商也不例外。许多人仍然认为,在西方,玻璃制造商在玻璃制品方面有优势。但他们却坚持认为,在中国市场上出售的玻璃制品比在欧洲市场上的质量差。然而,这种优势并不能永远地保持下去,因此,现在西方玻璃制造商正在分析将在中国市场上面临的竞争压力。

   亚洲是Gerresheimer还未涉足的市场,但德国公司决不会将注意力从亚洲移开。Lin-genberg坚信说:“在今天,要想成功,你必须走真正全球化的路子。”

   对玻璃制造商而言,创新刺激需求

   在玻璃包装业,创新是带来新生意的关键。对BormioliLuigi(BL)而言,最近的成功得益于不断地将资源集中在产品的研制和开发上。为了生产出带玻璃塞子的香水瓶,公司改善了生产机械设备,还降低了产品生产成本。去年,公司先后为美国Bond NO.9和法,国Cartier香水公司制造出一种新款式的香水瓶;另一个开发项目是,将玻璃瓶周围做全面的装饰,这种新工艺使生产厂商同时生产出多面形玻璃瓶,不必像以前那样一次只蚀刻一个面。事实上,Etchaubard指出,这种生产工艺非常新颖,在市面上根本找不出类似的产品。他还评论说:“新技术总是很重要的东西,我们总是找出办法来展示我们的产品。在我们每10个想法中,通常有1个想法能够付诸实施。”BL也出现了强劲的增长势头,近年来,估计其业务量增长了15%,该公司现正在意大利新建一座玻璃熔炉。
  
   同时,另有报道称,西班牙有一家名为A1-glass的小玻璃制造商,玻璃容器的年销售额为600万美元,其中200万美元是由8个小时生产1500件玻璃品的半自动设备创造的,400万美元是由每天能生产20万套产品的自动设备创造’的。该公司市场营销经理Albert评论说:“两年前,销售额下降,但几个月前总的形势大有好转,每天都有新的订单。事情往往是这样,生意时好时坏,从来不会是一成不变的。"
   受一家名为《Rosier》时报的影响,Alelas。斥资购买了一台自动吹注式新机器,公司借助这种新技术为法国化妆晶公司设计出花朵般的香水瓶。这样,Albert预计,随着顾客对这一新技术的了解,他们将会喜欢上这种造型的香水瓶。

   随着技术创新的不断深入,创新作为推动市场发展的因素,对化妆品和专业产品而言,其发展前景很乐观,同样对玻璃包装业而言,也是大有希望的。

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